云南高原特色农业品牌战略探析

本文主要从品牌管理视角来讨论高原特色农业的发展,认为高原特色农业发展的目的是走出高原,参与国内及国际市场竞争,而在与其他地区农产品市场竞争胜出的决定性因素是品牌。并对高原特色农业品牌战略的制定方法、结构体系进行分析,指出品牌战略的突破点是企业品牌战略,实施品牌战略是优化高原特色农业产业结构、提升产业竞争力,产品附价值及市场占有率的有效途径。