发展广告学的理论框架与影响因素研究

发展广告学的理论框架是立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的系统化分析框架。制度、市场、资本与公众是影响中国广告产业发展的四个决定性因素。这四个因素的关系和组合的变化,使中国广告产业的发展形成制度主导性、市场主导型、资本主导型和公众主导型四个阶段。