付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究

被引：20

作者：

姜晖 ^{[1
]}

王浣尘 ^{[1
]}

关树永 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海交大学安泰经济与管理学院

[2] 上海海事大学

来源：

中国管理科学 | 2009年 / 17卷 / 03期

关键词：

付费搜索拍卖; 单纯竞价排名; 有效竞价排名; GSP拍卖;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2009.03.017

中图分类号：

F224.32 [博弈论]; F713.8 [广告];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

在综合付费搜索拍卖静态博弈研究成果的基础上,通过归纳广告主估价函数结构和梳理拍卖规则,建立了较为一般性的付费搜索拍卖模型,定义了GSP机制下付费搜索拍卖的纳什均衡条件和无嫉妒均衡条件并阐述了二者之间的关系,证明了有效竞价排名相对于单纯竞价排名具有更好的均衡配置效率,但是不能保证搜索引擎收益一定得到提高,最后通过数值分析进一步指出,只有广告主相关度因子存在较大差别时,有效竞价排名相对于单纯竞价排名的优势才能得以体现。

引用

页码：142 / 149

页数：8

共 4 条

[1] GSP机制下付费搜索拍卖有效均衡的存在性研究 [J].

姜晖 ;

王浣尘 ;

高朝伟 .

软科学, 2009, 23 (07) :12-16

[2] 关键字广告位拍卖的收益等价性研究 [J].

张娥 ;

汪应洛 .

中国管理科学, 2006, (03) :92-96

[3]

Multipart pricing of public goods[J] . Edward H. Clarke.Public Choice . 1971 (1)

[4]

Revenue analysis of a family of ranking rules for keyword auctions. Lahaie S,Pennock DM. Eighth ACM Conference on Electronic Commerce . 2007

← 1 →