网络口碑发布平台对消费者产品判断的影响研究——归因理论的视角

被引：41

作者：

李巍 ^{[1
]}

王志章 ^{[2
]}

机构：

[1] 南开大学商学院

[2] 西南大学经济管理学院

来源：

管理学报 | 2011年 / 8卷 / 09期

关键词：

网络口碑; 发布平台; 产品判断; 归因理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

随着互联网快速对消费者生活的渗透,消费者行为越来越多地镶嵌于虚拟网络环境,网络信息对消费行为的影响在不断加强。从归因理论的视角、运用实验研究方法,探索网络口碑发布平台对消费者因果推断和产品判断的影响,并将网络口碑的性质作为调节变量,检验发布平台与性质的交互效应;最后探讨了营销信息通过网络传播的思路与策略。

引用

页码：1345 / 1352

页数：8

共 5 条

[1] 网络口碑研究述评 [J].