品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究

被引：4

作者：

邓恩 ^{[1
,2
]}

向志强 ^{[3
]}

赵明 ^{[2
]}

机构：

[1] 湖南大学经济与贸易学院

[2] 湖南广播电视大学财经商贸系

[3] 湖南大学新闻传播与影视艺术学院

来源：

财经理论与实践 | 2017年 / 38卷 / 05期

基金：

湖南省自然科学基金;

关键词：

互联网金融业; Logit模型; 消费者选择行为; 品牌传播;

D O I：

10.16339/j.cnki.hdxbcjb.2017.05.006

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F832 [中国金融、银行];

学科分类号：

1201 ; 020204 ;

摘要：

依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。

引用

页码：33 / 38

页数：6

共 8 条

[1] 互联网金融对中国商业银行系统性风险的影响——基于SVAR模型的实证研究 [J].

邹静 ;

王洪卫 .

财经理论与实践, 2017, 38 (01) :17-23

[2]

互联网金融:成长的逻辑[J]. 吴晓求.财贸经济. 2015(02)

[3] 城镇居民预防性储蓄动机的异质性及强度研究 [J].

袁冬梅 ;

李春风 ;

刘建江 .

管理科学学报, 2014, (07) :50-62

[4] 互联网金融的现实与未来 [J].

谢平 .

新金融, 2014, (04) :4-8

[5] 生命成本、异质收入与一种新消费者行为理论的构建 [J].

陈惠雄 .

中国工业经济, 2013, (11) :18-30

[6] 品牌和单品忠诚对在线消费者选择行为的影响研究 [J].

陈洁 ;

杨升荣 .

中国管理科学, 2009, 17 (04) :115-120

[7] 调查问卷的可信度和有效度分析 [J].

曾五一 ;

黄炳艺 .

统计与信息论坛, 2005, (06) :13-17

[8]

Consumer choice behavior in online and traditional supermarkets: The effects of brand name, price, and other search attributes[J] . Alexandru M. Degeratu,Arvind Rangaswamy,Jianan Wu.International Journal of Research in Marketing . 2000 (1)

← 1 →