“红领巾”还是“绿领巾”:民营企业慈善捐赠动机研究

基于2008年全国民营企业调查数据,本文分析了我国民营企业慈善捐赠的动机:是企业社会责任的有机构成部分和一贯体现(即"红领巾"),还是企业用以掩盖或转移外界对其内在社会责任缺失的关注(即"绿领巾")。研究结论表明:那些在产品责任方面(研发投入)表现更好的企业、有工会组织的企业、环保投入越多的企业,以及员工薪酬福利水平越低的企业慈善捐赠越多。研究结果暗示:我国民营企业一方面利用慈善捐赠来实施产品差异化战略,另一方面利用慈善捐赠来掩盖或转移外界对员工薪酬福利水平低、企业环境影响大等问题的关注,以及应对企业工会组织的可能压力。因此,民营企业的慈善捐赠更多的是"工具性"的,是"绿领巾"而非"红领巾"。