中国家电业OEM/ODM/OBM跨国经营战略的转变

被引:16
作者
徐印州
屈韬
机构
[1] 广东商学院,广东商学院广东广州,广东广州
关键词
OEM; ODM; OBM; 代工企业;
D O I
10.13687/j.cnki.gjjmts.2005.02.019
中图分类号
F426.6 [];
学科分类号
020205 ; 0202 ;
摘要
品牌战略的选择决定了企业跨国经营的方式和路径。OEM作为重要的合作加工模式,为中国家电企业迈向国际市场提供了捷径。OEM为中国家电企业带来协同效应、规模效应的同时,也存在边际利润微薄、外销渠道无法控制、市场稳定性差的缺陷。OEM向ODM/OBM的战略转变,预示着以授权贴牌加工为主的中国家电企业创牌经营的决心。OEM向ODM/OBM的战略转变,将帮助企业在多元化品牌输出战略中逐步建立起核心竞争力,为从代加工企业到自有品牌输出企业的角色转变提供战略参考。
引用
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