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整合营销——媒体从平庸到优化的引擎
被引：1
作者：
夏晓晖
机构：
[1] 羊城晚报报业集团
来源：
关键词：
媒体;
所有;
广告主;
品牌价值;
广告代理商;
整合营销;
D O I：
暂无
中图分类号：
G206-F [];
学科分类号：
050302 ;
摘要：
<正>整合营销的最终目的是通过统一媒体的所有行为,使之能围绕一个主题,占领客户的心智资源。为什么品牌在媒体市场上越来越弱化?为什么广告代理商的立场总是在摇摆?这是一个媒体陷入平庸之后带来的思考。媒体整合营销的前提:明确差异化的品牌价值优势从广告营销上看,任何一个媒体都不能独占所有市场,即使是阅读率、收视率第一的媒体,所以
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