基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究

被引：9

作者：

申光龙

曲飞宇

商锐

机构：

[1] 南开大学国际商学院

[2] 南开大学国际商学院天津

[3] 天津

来源：

关键词：

整合营销传播; 营销传播管理者; 组织重构; 组织感知能力; 零基预算;

D O I：

暂无

中图分类号：

F270 [企业经济理论和方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式。

引用

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共 5 条

[1]

全球整合营销传播.[M].(美)唐·E.舒尔茨(DonE.Schultz);(英)菲利普·J.凯奇(PhilipJ.Kitchen)著;何西军等译;.中国财政经济出版社.2004,

[2]

市场驱动型组织.[M].(美)乔治·S.达伊(GeorgeS.Day)著;白长虹等译;.机械工业出版社.2003,

[3]

整合营销传播.[M].(美)D.E.舒尔兹(DonE.Schuitz)等著;吴怡国等译;.内蒙古人民出版社.1998,

[4] 企业传播新主体:营销传播管理者 [J].

申光龙 ;

曲飞宇 .

[5] 整合营销沟通的实践:基于三国调查的发现 [J].

何佳讯 ;

丁玎 .