网络平台商务生态系统商业模式选择策略研究

分析了网络平台商务生态系统的概念和系统成员的关系模式,基于价值源、价值通道和价值转换提出商业模式的基本要素以及商业模式选择的内外部标准,并以此为基础研究了商业模式选择策略。萌芽期,系统应侧重内外部环境相匹配,依循由外到内的路径构建精简型商业模式;成长期应遵循内部选择标准,集中于内部建设;成型期应兼顾内外部选择标准,对商业模式各要素进行动态微调;衰退期应变革商业模式。随着系统发展,平台供应商应担任网络核心型角色,依次接入内部主体和中间主体,丰富缝隙型角色,同时与外部主体良性互动。