共 2 条
品牌关系管理:品牌管理的未来趋势
被引:10
作者:
马永生
机构:
[1] 上海财经大学国际工商管理学院 博士生 上海市
来源:
关键词:
品牌;
品牌关系管理;
顾客资产;
顾客终身价值;
顾客忠诚;
D O I:
10.19616/j.cnki.bmj.2001.22.007
中图分类号:
F273.2 [产品管理];
学科分类号:
1202 ;
120202 ;
摘要:
企业的经营环境迅速、急剧地发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。
引用
收藏
页码:33 / 38
页数:6
相关论文