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整合营销传播[M]. 内蒙古人民出版社 , (美)D.E.舒尔兹(DonE.Schuitz)等著, 1998
品牌形象的整合传播策略
被引：32
作者：
李忠宽
机构：
[1] 温州大学管理学院 浙江温州
来源：
关键词：
品牌形象;
品牌传播;
整合传播;
传播策略;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.50 [市场学];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
品牌形象是企业重要的无形资产 ,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法 ,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性 ,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念 ,并以此来阐述塑造品牌形象的整合传播策略
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