从5W模式看媒介融合的“融合”与“细分”

被引：17

作者：

许颖

机构：

[1] 中国人民大学新闻学院

来源：

国际新闻界 | 2008年 / 06期

关键词：

媒介融合; 5W模式; 传播变革;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2008.06.016

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

本文从从拉斯韦尔的传播5W模式入手,研究媒介融合在传播模式上的新发展。媒介融合的表面是"融合",但在"汇聚"、"集中"、"整合"等"合"的方面背后,则是"分",即融合带来的"细分"、"分散"与"分工"等。主要表现在:Who——传播者从"术业专攻"到"通才全能",同时分工细化;What——信息从重复叠加到整合连贯,同时分具特色;What channel——渠道从各自为营到互动整合,同时分组多元;Whom——受众角色从单一线性到多重交叉,同时分众传播;What effect——传播效果从一元效果到复合效果,同时分别影响。通过媒介融合的"融合"与"细分",能更好地满足受众"随时随地只要想得到信息就能如愿"的需求。

引用

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