媒介内容分析的相关理论

媒介内容分析作为传播学研究解决特定课题的辅助性工具和手段而存在，特定传播研究课题的理论定位和价值取向便决定了它的差异性，形成彼此不同甚或相互冲突的内容分析目的和指向。传统内容分析的根本特征或它的有效性，最终还是体现在贝雷尔森定义中的“显现传播内容”和“描述”这两个中心词的关系之上。它的最成问题之处在内容的分类上。结构主义／符号学方法，在处理定性的媒介内容时，无疑要比传统内客分析略胜一筹。它能描述媒介内容深层或潜隐的结构关系，显示信息传播过程必然涉及的文化意义。媒介内容分析的多种方法或可能性，显示它的任何结果都具有相对性。