本土B2C网站营销道德的量化评价体系研究

被引：20

作者：

阎俊

陈丽瑞

机构：

[1] 华中科技大学管理学院

来源：

管理学报 | 2008年 / 06期

关键词：

B2C; 网站; 营销道德; 评价;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

网络商家的营销道德是影响虚拟市场运行效率的重要因素之一。据此,通过问卷调查,构建了一个中国本土文化环境下的B2C网站营销道德评价模型。数据分析发现,交易结果的可靠性、交易过程的安全性、促销的诚信性、竞争的公平性和广告的适度性5个因子显著影响着在线消费者对B2C网站营销道德的评价。

引用

页码：871 / 875+886 +886

页数：6

共 16 条

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