基于模块化思想的零售商业模式构成及创新路径研究

商业模式是一个具有复杂性、创新性的动态系统,与模块化系统非常相似,将模块化思想应用到商业模式的研究中,为商业模式的构成及其创新路径的研究提供了一种全新而有效的视角。本文结合零售行业的特点,运用模块化思想寻找零售商业模式的构成要素,提出了零售商业模式由价值主张、价值创造、价值传递、价值实现等四个界面模块和目标市场定位、产品或服务、资源和能力、关键业务、价值网络、营销模式、盈利模式、成本管理等八个要素模块组成,并以苏宁云商为例,探讨了零售企业通过重新设计各构成模块从而实现零售商业模式创新的途径。