从多边市场到产业平台——基于中国视频网站演化升级的研究

本文首先构建了平台策略推动下的平台资源、功能及地位演化的理论框架,然后以中国视频网站为例进行案例研究。研究发现,视频网站的升级经历了三个阶段:第一阶段,视频网站通过纵向扩展发展为多边市场;第二阶段,视频网站利用平台嵌套策略打造了以自身平台为中心的在线视频生态系统;第三阶段,视频网站通过实施平台包络,开始进入并整合线下的视频内容产业链,建立全视频产业的平台生态系统。