基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究

被引：11

作者：

卢宏亮 ^{[1
]}

李桂华 ^{[2
]}

机构：

[1] 东北林业大学经济管理学院

[2] 南开大学商学院

来源：

当代财经 | 2014年 / 06期

关键词：

品牌资产; 终端市场; 品牌敏感度; 成分产品;

D O I：

10.13676/j.cnki.cn36-1030/f.2014.06.008

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品牌资产来源问题。调查发现:成分显示度、成分资源性、成分复杂性、消费市场投入均对终端市场拉力有正向影响,服务支持对其影响不显著;成分资源性、消费市场投入以及服务支持对品牌敏感度有正向影响,成分显示度和成分复杂性对其影响不显著;终端市场拉力和品牌敏感度都正向影响品牌忠诚度。上述结论为B2B企业实施跨位营销、联合营销,扩大产业链影响提供了理论依据。

引用

页码：75 / 86

页数：12

共 21 条

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