构建品牌社区

被引：22

作者：

黄静

王利军

机构：

[1] 武汉大学商学院,武汉大学商学院教授,

来源：

关键词：

品牌社区; 价值观; 焦点消费者; 品牌忠诚;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

“品牌社区”里其成员有共享的某种价值观、共有的“仪式和传统”、共同的“责任感”。本文从“品牌社区”的类社会学意义出发,阐述以焦点消费者为中心的品牌社区模型,重点强调消费者之间的关系,为品牌的传播和维护消费者忠诚提供另一种思路。

引用

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