认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析

被引：10

作者：

张立胜 ^{[1
]}

陆娟 ^{[1
]}

吴芳 ^{[1
]}

孟悦 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国农业大学经济管理学院

[2] 中铁三局线桥分公司

来源：

技术经济 | 2010年 / 29卷 / 04期

关键词：

认证标识; 品牌信任; 路径分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F323.5 [农业商品生产、农业劳动生产率]; F203 [生产行业管理];

学科分类号：

020205 ; 1203 ; 0202 ; 020201 ;

摘要：

本文以信息不对称理论为基础,用结构方程模型的研究方法,对认证标识影响农产品品牌信任及其各维度路径进行实证分析。结果表明:认证标识可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任,认证标识对于提升农产品品牌能力信任的作用大于对品牌善意信任的作用。品牌能力信任和善意信任会交互影响,善意信任对于增强能力信任有较大作用,能力信任也间接影响善意信任,但影响稍弱。

引用

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共 8 条

[1] 中国农产品品牌营销的现状与对策 [J].