我国企业跨国品牌资源的并购与整合:现状、问题与对策

近年来,以获取国际化品牌资源为主要目标的跨国并购成为我国企业海外并购的一个新动向。如何将并购品牌与企业现有品牌进行有机整合,已成为当前我国企业开展跨国经营时必须首先思考和面对的一个重要问题。在对品牌资源并购与整合领域的相关文献进行梳理和归纳的基础上,分析总结了当前我国企业跨国品牌资源并购与整合的现状、问题以及面临的挑战,借鉴国内外的经验和教训,提出了一系列改进建议和对策。