走出结构性困境:媒体融合深层次路径探寻的一种思路

自2014年延续至今的这场已成为强大国家意志行为的媒体融合,更多层面是传统媒体转型升级为新兴媒体的单向融合。如何促使媒体融合的顺利推进和实现既定的目标,一线媒体自20世纪90年代中后期到当前已进行了二十多年的大量摸索,但效果与应然状态还有相当差距。究其原因,传统媒体的落后身份、陈旧的内外制度和既有新兴媒体市场格局的阻隔等结构性困境是根源性拖累。抛弃传统媒体的身份、坚持市场化改制、开发特色融媒产品等,是摆脱这些拖累的一些路径。只有走出结构性困境,我国媒体融合才可能避免陷入"坐在椅子上的人把自己和椅子一起搬起来"的窘境。