被引爆的网红 互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略

媒介、消费、文化,业已成为当今时代变革的关键词。本文以流行性作为介质,借助近年来逐渐常态化的新兴媒介(直播平台)、新型消费(网红经济)及新式文化(粉丝文化)为案例,阐释新现象背后以观念延伸和消费变体为主的背景要素,透过现象与文化、经济之间越来越复杂的交叉性,提出可衍生的KOL(关键意见领袖)品牌化发展策略,最终为新媒介时代粉丝文化、传播营销及可辐射的影视行业提供借鉴。