发展广告学——广告学研究视域的扩张

被引：12

作者：

姚曦

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院

来源：

广告大观(理论版) | 2011年 / 02期

关键词：

发展问题; 发展广告学; 研究视域;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

"发展广告学"的研究首先需要从研究视域的厘定来明确"发展广告学"的研究主张。"发展广告学"与发展经济学、发展传播学一样是研究"发展问题"的"发展理论",是研究后发达国家广告业发展中的重大现实和理论问题,从广告与社会的互动关系中研究世界政治、经济、文化发展中的重大相关问题。由此,重新确立广告在社会科学中的影响和地位,逐步确立"发展广告学"的理论体系和研究方法。

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