市场份额分析法在我国国际旅游营销目标选择中的应用研究

旅游市场的准确定位是决定我国国际旅游营销成败的关键。关于我国国际客源市场定位问题 ,以前大多都是依据历史数据的主观判断。该文首先利用市场份额分析法 ,对我国的国际客源市场进行重要性上的量的比较 ,从而为我国国际客源市场的营销定位提供客观依据。根据市场份额分析结果 ,我国国际旅游市场分为 4个类型 :兴旺市场、崛起市场、衰落市场和停滞市场。最后对我国国际旅游营销目标提出了建议 ,认为我国国际旅游营销的重点应定位于兴旺市场和崛起市场。