中国草根公益组织互联网使用与传播实证分析——基于数字鸿沟视角

针对中国531家公益组织互联网使用与传播能力第五次调研表明,中国公益组织之间存在数字媒体应用鸿沟现象。公益组织在对互联网使用与传播上,包括了解行业信息、宣传机构、倡导公益理念、提升公信力等方面存在较小的差异。而互联网应用领域的鸿沟存在于通过互联网获取资源、进行知识与信息管理、在线数据分析、利用互联网协作等方面。互联网时代草根公益组织公益传播的新局面,将取决于公益组织能否积极迎接互联网技术的机遇和挑战,获得数字应用能力,以弥合数字应用鸿沟,从而提升传播策略。