企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以“5·12”地震慈善捐赠为例

被引：64

作者：

李敬强

刘凤军

机构：

[1] 中国人民大学商学院

来源：

中国软科学 | 2010年 / 06期

关键词：

企业社会责任; 慈善捐赠; 市场影响; 事件研究法;

D O I：

暂无

中图分类号：

F270 [企业经济理论和方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

基于75家国内企业,利用事件研究方法和市场模型,对企业在"5.12"地震后公布捐赠信息及其市场影响进行分析。结果显示,公布捐赠信息3天内的累积异常收益率显著为正,同时累积异常收益率与捐赠时间(相对于地震发生日)负相关,与捐赠金额正相关。只有被市场认知为真实的慈善捐赠才有益于提升品牌形象、增加企业价值。

引用

页码：160 / 166

页数：7

共 25 条

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