并购事件对被并购品牌的内隐和外显态度影响

被引：6

作者：

黄韫慧

施俊琦

机构：

[1] 北京大学心理学系

来源：

管理学报 | 2011年 / 8卷 / 01期

关键词：

并购; 内隐态度; Go/No Go联想测验; 品牌态度;

D O I：

暂无

中图分类号：

F271 [企业体制];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

采用自陈报告和内隐测验对消费者的外显和内隐态度进行测量,证明了强调"外国强势品牌并购本国弱势品牌"或者"本国弱势品牌并购外国强势品牌"的并购事件会使消费者对被并购品牌的内隐和外显态度都变得更加消极。

引用

页码：103 / 110

页数：8

共 8 条

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