营销创新对公司创业导向与组织绩效关系的中介效应研究——基于中东部八省市企业的实证研究

被引：12

作者：

李先江

机构：

[1] 武汉工程大学管理学院

来源：

研究与发展管理 | 2012年 / 24卷 / 02期

关键词：

创业导向; 渐进式营销创新; 突破式营销创新; 组织绩效;

D O I：

10.13581/j.cnki.rdm.2012.02.013

中图分类号：

F272 [企业计划与经营决策]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

在相关研究的基础上,将营销创新作为中介变量,将环境作为调节变量,并将营销创新划分为渐进式营销创新和突破式营销创新,构建了公司创业导向对组织绩效影响的概念模型,并以中东部八省市242家企业为样本进行了实证检验.研究发现,公司创业导向对组织绩效有正向积极影响,突破式营销创新在其间发挥了完全的中介作用,且环境在其中起着调节作用,而渐进式营销创新却没有发挥中介作用.该结论进一步丰富了创业导向理论,为企业创业导向的实施提供了一种新思路.

引用

页码：115 / 125

页数：11

共 19 条

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