以构建强势农产品区域公用品牌为主体目标的中国农事节庆影响力评价模型研究

近年来,以构建强势区域公用品牌为主体目标的农事节庆活动在我国蓬勃开展,据不完全统计,在全国各地,该类农事节庆活动已有上千个之多。节庆活动正在成为中国农产品区域公用品牌发展的新型营销手段。然而,这类节庆的举办究竟对相应区域品牌的发展和成长有多大的价值?对相应区域的形象又有着怎样的影响?节庆活动的投入产出情况如何?本文从上述问题出发,着手研究相关文献,并结合此类节庆活动特点,运用严谨的研究方法建构出以构建强势农产品区域公用品牌为主体目标的农事节庆影响力评价模型。该模型可用以评估相关农事节庆活动的影响力大小,尤其是对品牌发展的影响力大小,并综合判断农事节庆活动的影响力和可推广价值,在此基础上,引导各相关农事节庆对区域公用品牌建设及区域经济、形象、发展、传播等方面产生更为正面的、效果更强的影响力。