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企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响——基于新浪微博的扎根分析[J]. 闫幸,常亚平.营销科学学报. 2013(01)
企业家微博写什么
被引：4
作者：
黄静
[1
]
朱丽娅
[1
,2
]
熊小明
[1
]
机构：
[1] 武汉大学经济与管理学院
[2] 宁夏大学经济与管理学院
来源：
基金：
中央高校基本科研业务费专项资金资助;
关键词：
微博;
企业家形象;
消费者道德身份;
D O I：
10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2014.02.010
中图分类号：
F272.91 [企业领导];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
文章探究企业家微博的信息如何影响消费者对其形象的感知。结合本土文化,将企业家微博内容分为:展示其"做人"的信息和"做事"的信息。两个实验研究结果表明:"做人"或"做事"的信息都能积极影响消费者对企业家形象的评价;相对于展示"做事"的信息,道德身份自我重要性高的消费者对展示"做人"信息的企业家形象评价更高;相对于展示"做人"的信息,道德身份自我重要性低的消费者对展示"做事"信息的企业家形象评价更高。
引用
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