品牌的质量信号特征及信息传递模型

在信息不对称条件下的产品市场中,品牌具有优良的信号特征,所传递的信号可信、清晰、敏感、直接。通过分析品牌建设的成本表明,质量越好的产品建立品牌的成本越低,厂商建设品牌的意愿越强烈,品牌建设情况能够达成产品质量分离均衡。品牌可以作为有效传递质量信息的信号来发挥功能,降低消费者的质量信息搜寻成本,即交易费用,从而改进无品牌情况下的消费者福利状况。在内部质量信息失效的情况下,品牌是质量信号传递更为有效的途径。对于消费者来说,如果一个品牌长期拥有良好的品牌信用,就表明这个品牌的产品质量优良。而处于信息劣势地位的消费者,如果搜寻高质量产品的成本较高,就愿意购买高价格的名牌产品。