品牌、价格和促销对市场份额影响的模型研究

被引：22

作者：

郭永新 ^{[1
]}

王高 ^{[2
]}

齐二石 ^{[1
]}

机构：

[1] 天津大学管理学院

[2] 清华大学经济管理学院

来源：

管理科学学报 | 2007年 / 02期

关键词：

市场份额; MCI模型; 品牌; 价格; 销售促销;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.3 [商品销售]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

以吸引力市场份额理论为基础,以乘法竞争互动(MCI)模型为方法,研究了品牌、价格和销售促销对市场份额的影响,并计算了品牌价值、价格弹性和促销弹性.该研究尝试在零售终端层面对市场份额进行模型实证研究.

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页数：7

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