媒介传播从受众到用户模式的转变与媒介融合

受众模式的媒介传播是线性的、技术化的,是一种消费型的工业模式;而用户模式是非线性的、社会化的,是生产与消费融合的模式。这两种模式的融合是媒介融合应具有的新内涵。在分析两种模式的区别及对媒介融合内涵影响的基础上,文章结合国内外媒介融合实践指出了利用用户产生内容进行媒介融合的具体策略,以及为更好实施这些策略应进行的经营管理变革。