电子商务产品的网络营销适应性评价指标及实证分析

被引：8

作者：

彭赓

和利方

机构：

[1] 中国科学院研究生院管理学院

来源：

基金：

北京市自然科学基金;

关键词：

电子商务; 交易过程; 网络营销适应性; 层次分析法;

D O I：

10.16528/j.cnki.22-1054/f.2009.10.030

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1201 ;

摘要：

本文从电子商务交易过程的角度分析了产品网络营销适应性的指标,包括产品的剩余需求、产品的可附加认知程度、需求体验性、物流系统的匹配、服务方式匹配等等,并建立了完整的评价指标体系。最后选取一种网上出售的商品,利用层次分析方法对其进行实证分析,并得出该产品网络营销适应性的程度。

引用

页码：117 / 119

页数：3