贫困地区农户信息获取渠道与倾向性研究——中西部地区不同类型农户媒介接触行为调查报告

在信息技术快速发展的时代,在信息传播主体日趋丰富的时代,虽然农户选择信息的渠道偏好电视和报刊,但是针对与生计有关的科技信息,农户最满意的信息渠道仍然是村能人、市场(集市)等人际传播渠道。且村能人(扮演意见领袖的人)在中西部地区科技信息传播中仍起重要的作用。低收入型农户和中等收入型农户获取科技信息的渠道比较单一,相对富裕型农户获取科技信息的渠道比较丰富。人际传播与大众传播相结合的传播方式对农户最终选择和利用信息起重要影响作用。