碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势

被引：119

作者：

黄升民 ^{[1
]}

杨雪睿 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国传媒大学广告学院

[2] 中国传媒大学

来源：

现代传播 | 2005年 / 06期

关键词：

碎片化; 社会阶层; 品牌传播; 大众传媒; 个性化意识;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。

引用

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页数：7

共 7 条

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陈友华 .

社会学研究, 2004, (01) :90-98

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