数字经济时代新实体零售业成长的微观机制研究——基于“良品铺子”和“三只松鼠”双案例分析

在数字经济时代，数字技术与实体经济深度融合，催生新产业新业态新模式，进而形成新实体经济。传统零售业向新实体零售业转型升级已成为我国新实体经济发展的重要内容和趋势。在数字经济时代背景下，新实体零售业成长的微观机制表现为：以零售企业生产方式变革为核心，以数字化为手段，以数据赋能为动力，以提升经济价值为目标，促进传统零售业向新实体零售业的转型升级。其实现路径表现为从要素数据化、数据赋能智慧化到数字化治理的过程。新实体零售业成长是零售业“技术—经济范式”的表现。政府和企业都应进一步采取具体有效措施，促进我国新实体零售业快速发展。