中西方品牌忠诚度测评研究及应用启示

被引：19

作者：

陆娟

张东晗

崔明杰

不详

机构：

[1] 中国农业大学经济管理学院

[2] 中国农业大学经济管理学院北京

[3] 北京

来源：

商业经济与管理 | 2003年 / 10期

关键词：

品牌忠诚度; 测评; 应用;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

品牌忠诚是企业品牌资产的重要组成部分 ,是企业利润增长的关键因素之一。国内外学者虽然对品牌忠诚进行了广泛的研究 ,但对品牌忠诚度的测评研究尚未达成共识。系统了解国内外学者有关品牌忠诚测评的研究成果 ,不仅有助于该方面研究的深入与拓展 ,而且有助于我们将相关研究成果应用于实践。

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