农产品区域品牌竞争力影响因素分析

农产品生产的区域性与资源依赖性,使农产品区域品牌在激烈的市场竞争中,更显示出它的竞争优势。通过农产品区域品牌竞争力影响因素的分析,能够帮助品牌建设主体在获取和提升品牌竞争力方面做到有的放矢。本文在理论分析和前人研究成果的基础上,借助AMOS19.0软件构建了包含品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发展力和农产品区域品牌竞争力5个潜变量和20个观察变量的农产品区域品牌竞争力影响因素结构方程模型。该模型不仅验证了假设条件,还指出品牌支撑力是影响农产品区域品牌竞争力最主要的因素,其次为品牌发展力、品牌基础力和品牌资源力,其中,政府财政支持力度、品牌忠诚度、人力资本和企业家以及自然资源是相应潜变量中载荷系数最大的观察变量。