SNS网络空间中“意见领袖”特征之分析——以豆瓣网为例

本文通过观察法和文献综述法,先构建一套从众多网民中甄别出"意见领袖"的指标体系。该指标体系由一级指标与二级指标组成,共分为两个层面:第一个层面考察对象在小组和网络层面的位置,即"中心性",衡量其获得资源的能力和影响的范围;第二个层面考察在话题层面的发言频率、质量和效果,即"活跃性"、"吸聚力"和"传染力"。然后据此指标体系采取内容分析法跟踪不同类别的话题,研究发现SNS网络空间中的意见领袖具有以下一些特点:意见领袖之意见的扩散与接受不同于创新扩散的"倒U",呈现"长尾"状,意见领袖吸聚注意力的高潮明显提前;意见领袖在对普通网民的影响层次与话题类型相关,时政类话题对态度层面影响较明显,专业类话题对认知和行为层面的影响较大。此外,相对于传统意见领袖而言,SNS意见领袖具有自我、网络使用活跃、乐于分享等特点。