共享经济模式下的网络交易市场治理:淘宝平台例证

网络交易市场具有主体极大多元化、交易跨地域超时空等特点,其衍生的网络社群呈现出高度复杂的结构。网络交易市场是一个包含不同亚域的市场,消费者与网商、平台与网商、政府与平台等不同主体之间相互联系互动,形成相对稳定的行动决策规则,各种亚域的内部规则又相互联系组成整个交易域的规则。在淘宝平台发展过程中,逐步形成了政府规制外生秩序、网络平台内部规则秩序和交易自组织内生秩序等"多圈层、差异化"治理结构,三种秩序不断演化互动,促进了市场交易域的扩展,带动网购规模的快速增长。未来网络交易市场的有效治理,需要合理确定各层治理秩序的边界,加强治理秩序的互动转化和治理秩序的应用扩展。