新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

被引：8

作者：

周昱

张嘉

机构：

[1] 兰州商学院

来源：

商场现代化 | 2013年 / 28期

关键词：

新媒体; 碎片化; 品牌传播;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

050302 ; 1201 ;

摘要：

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,"碎片化"的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即"碎片化",并赋予了在"碎片化"时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。

引用

页码：153 / 154

页数：2