媒体微信公众号传播力评价研究——基于20个陕西媒体微信公众号的考察

被引：106

作者：

李明德 ^{[1
]}

高如 ^{[2
,3
]}

机构：

[1] 西安交通大学新闻与新媒体学院

[2] 西安交通大学马克思主义学院

[3] 咸阳师范学院文学与传播学院

来源：

情报杂志 | 2015年 / 34卷 / 07期

关键词：

媒体; 微信公众号; 传播力; 评价体系; 层次分析法;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

为了挖掘微信的信息传播潜力,优化媒体微信公众平台建设,研究基于媒介传播力视角,运用层次分析法,构建了平台设计、内容呈现、消息回复模式、推送频次、传播程度为准则的媒体微信公众号传播力评价体系,用Delphi法构造判断矩阵,同时确定指标权重。以20个陕西媒体微信公众号为例进行实证研究,研究发现推送内容、粉丝规模、菜单设置、线上线下互动是提升传播力的关键。

引用

页码：141 / 147

页数：7

共 10 条

[1] 传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析 [J].