表达性社会媒体对图书营销的影响及对策研究

被引：8

作者：

陈鹤杰 ^{[1
,2
]}

闫强 ^{[1
]}

张久润 ^{[2
]}

机构：

[1] 北京邮电大学

[2] 北京印刷学院

来源：

科技与出版 | 2018年 / 02期

关键词：

表达性社会媒体; 图书营销; 购买决策; 图书信息;

D O I：

10.16510/j.cnki.kjycb.2018.02.011

中图分类号：

G230.7-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

"互联网+"时代来临,微信、微博、直播等各类新媒体涌现,消费者转变为生产型消费者,这些改变为出版物的营销带来新变化和发展机遇。文章通过分析以微信和微博为主的表达性社会媒体的特征,剖析出版营销实例,探究表达性社会媒体影响图书营销的关键因素,并提出利用表达性社会媒体进行图书营销的策略,为图书营销打开新思路。

引用

页码：77 / 81

页数：5

共 5 条

[1]

E - Loyalty: Your Secret Weapon On the Web. Frederick F Reichheld,Phil Schefter. Harvard Business . 2000

[2] 对我国网络软文营销的研究 [J].

杜漪 ;

金艳梅 .

中国商贸, 2010, (14) :42-43+46

[3] “微”营销:社交媒体背景下图书营销的新思维 [J].

杜娟 .

出版广角, 2015, (09) :98-99

[4]

The dark side of reviews:The swaying effects of online product reviews on attribute preference construction. LIU Q B,KARAHANNA E. MIS Quarterly . 2017

[5]

营销革命3.0[M]. 机械工业出版社 , (美) 科特勒 (Kotler, 2011

← 1 →