发展广告学的分析框架与国家案例研究

20世纪40年代以来,"发展"作为一种理论范式和具体学科结合,先后在不同学科领域内部形成发展经济学、发展社会学、发展传播学等以"发展"为理论视角的独立学科分支,这些学科分支同时也横向构成了发展理论群。就其谱系而言,发展广告学可视为在先行学科的影响下,发展理论思潮在广告研究领域的扩散。因此,发展广告学是发展视野下的广告研究,其现实背景是世界广告发展的不平衡,其核心问题是后发达国家的广告产业如何实现对先发达国家广告产业的赶超。资源与制度是发展广告学的基本研究框架与分析框架建立的两大基点,国家案例研究、中国案例研究,是中国发展广告学研究应遵循的基本研究路径。