基于双边市场理论的B2B垄断平台自网络外部性分类及其强度研究

被引：25

作者：

曹俊浩 ^{[1
]}

陈宏民 ^{[1
]}

石彼得 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[2] 卡迪夫大学商学院

来源：

上海交通大学学报 | 2010年 / 44卷 / 12期

关键词：

双边市场; B2B垄断平台; 自网络外部性;

D O I：

10.16183/j.cnki.jsjtu.2010.12.008

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

通过B2B平台的自网络外部性的分类,重点分析了B2B垄断平台中是否存在自网络外部性、平台双边用户的自网络外部性强弱关系,揭示了B2B垄断平台的自网络外部性内在机理.研究表明,在垄断B2B平台中,双边用户的自网络外部性始终给平台带来负效应;无论是竞争自网络外部性还是示范自网络外部性,卖方总是强于买方;结合理论分析,提出了提升服务水平、扩大平台示范自网络外部性以及倾斜定价等平台竞争策略.

引用

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