新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响

被引：7

作者：

冯穗成

机构：

[1] 对外经济贸易大学国际商学院

来源：

商场现代化 | 2019年 / 18期

关键词：

新零售; 体验营销; 购买意愿; 体验文化;

D O I：

10.14013/j.cnki.scxdh.2019.18.004

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

随着社会的发展,市场竞争日益激烈,新型营销模式与手段不断涌出,网络营销占据了重大比例的消费市场,新零售时代的到来,体验营销成为企业提升竞争力的重要手段。文章阐述了新零售时代的特点,分析了体验营销的概念与优势,剖析了新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响,并尝试提出强化体验营销对消费者购买意愿的途径,希冀为企业体验营销的优化发展提供参考。

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