共 9 条
“新零售”背景下地标产品演化为区域公共品牌的新模式研究——以赣南脐橙为例
被引：17
作者：
陈明
[1
,2
]
邱俊钦
[2
]
机构：
[1] 江西财经大学现代经济管理学院
[2] 江西财经大学
来源：
关键词：
新零售;
地标产品;
区域公共品牌;
赣南脐橙;
D O I：
10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2017.11.004
中图分类号：
F323.5 [农业商品生产、农业劳动生产率];
F326.13 [园艺作物];
学科分类号：
020205 ;
1203 ;
0202 ;
摘要：
由于受技术的变革、消费者消费升级以及行业流通效率偏低的影响,消费者质量诉求将逐渐取代价格诉求。"新零售"围绕消费者需求,将传统的"货-场-人"的供应链模式重构为"人-货-场"模式。本文基于"新零售"的概念,以赣南脐橙产业为例,结合现有特色种植产品的物流供应链模式,分析赣南脐橙这一地标产品演化为区域公共品牌的"新零售"模式。该模式主要通过促使赣南脐橙用户根据PC端或者移动端给出的购买需求,自动匹配相应的农户,农户再按需生产。该模式能更好地契合消费者心理,为其带来更具吸引力的价值体验,最终必将赢得社会大众的认同和喜爱,从而使赣南脐橙从区域地标产品上升为区域公共品牌。
引用
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