论中国营销的转型方向与研究方法

与中国市场化改革进程相对应的中国营销,正处于与世界营销总体变迁方向一致的营销理念、营销运作策略、营销组织等三大转型之中。但中国营销转型的具体路径和特征有着鲜明的特殊性。要全面清楚地回答这个特殊性问题,需要我们用科学的方法研究中国营销发展史,这是建构中国特色营销理论体系必须重视的基础。本文提出了中国营销史研究的方法论及内容分析法、二手资料分析法、调查研究法、德尔菲法、评估法等研究方法。